Как построить бренд в бизнесе?

1. Почему брендинг так важен?
2. Название и домен продукта или предприятия
3. Логотип и логотип
4. лозунг
5. Рекомендуемая литература:
6. Хотите больше такого вдохновляющего контента?

Как выбрать хорошее имя и домен для компании? Какими функциями должен обладать хороший логотип? Как вывести логотип в интернете? Ответы на эти и другие вопросы можно найти в этой статье. В нем вы узнаете, как создать свой собственный бренд в бизнесе.

Для начала давайте ответим на вопрос:

Почему брендинг так важен?

Создание бренда является одним из ключевых элементов в маркетинге. Бренд решает, что данная компания или ее продукты / услуги положительно выделяются среди других в сознании клиентов. Как указывает Мацей Дутко, преимущества, связанные с маркировкой продукции, уже были признаны древними (хотя термин «бренд» в то время не использовался). Итак, каковы наиболее важные преимущества наличия сильного бренда ?

• Подчеркивая индивидуальность . Символы лучше всего иллюстрируются тем фактом, что продукты вашей компании отличаются от всех других.
• Выполнение необходимости принадлежать . Люди, покупающие товары бренда, благодаря этому часто встречают необходимость принадлежать к определенной социальной группе.
• Подчеркивая высокое качество продукции . Может случиться так, что духи местной парфюмерии будут пахнуть лучше, чем Шанель Нет. 5. Тем не менее, это Шанель № 5 - это символ духов высокого класса, а не продуктов местной парфюмерии. Иногда название бренда может даже стать синонимом высокого качества (раньше, например, говорилось, что продукт является «Кадиллаком в своей категории»).
• Большой заработок . Клиенты готовы платить гораздо больше за продукцию бренда. Вот пример: самым дорогим современным автомобилем в мире в настоящее время является Bugatti Veyron 16.4 Super Sport, который стоит около 6-7 миллионов злотых. Означает ли это, что его эксплуатационная ценность в несколько раз превышает полезную стоимость среднего автомобиля? Конечно нет - покупая Bugatti, вы платите не только за товар, но и за бренд.

Название и домен продукта или предприятия

Название является основным элементом построения бренда. Хорошее имя часто дает вам дополнительные очки уже на старте, а плохое имя может стать опорой, особенно для молодой компании и ее продуктов. Аналогично с доменом и, например, с ником на Allegro.pl. Поэтому, выбирая название для своего бренда, вы должны постараться сделать его максимально перспективным.

Как выбрать хорошее имя для своего бренда? К сожалению, не существует идеального рецепта для этого, но портал Copywriting.pl перечисляет некоторые ценные советы, которые могут быть полезны для людей, которые ищут название для своей компании:

• Опишите своих идеальных клиентов . Подумайте о том, какие функции характеризуют клиентов, которых вы продаете больше всего продуктов и зарабатываете больше всего. Список этих функций может быть очень длинным (например, эксклюзивные, занятые, занятые, мобильные, консервативные и т. Д.).
• Брось сеть в ширину . Попросите окружающих вас людей рассказать как можно больше слов, связанных с существующей компанией или отраслью. Ассоциации могут быть самыми разными, и вы можете получить вдохновение, где только сможете. Тем не менее, попытайтесь создать последовательные и логичные связи, которые будут адаптированы к характеру вашей компании.
• Расширьте базу данных слов, которые вы собрали . Благодаря этому у вас будет больший выбор слов, на основе которых вы сможете построить имя. Вы можете использовать, например, словарь синонимов.
• Рассмотрим лозунг компании . Мы напишем немного больше о слогане позже в тексте. На этом этапе стоит упомянуть, что, работая над слоганом, вы можете расширить список слов, из которых впоследствии вы выберете название. Слоган также может быть указателем, показывающим, куда должно идти название компании.
• Отделите пшеницу от мякины . Посмотрите на список слов и слоганов, а затем выберите лучшие из них и используйте их для создания ряда именных предложений. Вы также можете попробовать комбинации, например, используя имена из двух частей или добавив свое имя к своему имени. Однако на практике одноименные имена работают лучше. Мы также не рекомендуем использовать имена, оканчивающиеся на «x» и «pol», которые заполонили польский рынок несколько или десятки лет назад.
• Протестируйте новое решение и выберите имя . Как вы можете проверить точность названия? Даже представить эти имена своим друзьям и через несколько дней проверить, какие из этих имен они запомнят лучше всего.

При создании бренда в Интернете привлекательное доменное имя также очень важно. Придумывая название компании, стоит убедиться, что домен для этого имени бесплатный. Маркетинговое исследование также показывает, что наибольшую уверенность польских клиентов вызывают домены с расширением «.pl». Однако иногда также стоит регистрировать домены с другими расширениями, например, ИТ-компании могут регистрировать домены с расширением «.it».

Торговцам, торгующим на Allegro.pl, следует также обратить внимание на имя псевдонима, которое на платформе выполняет функцию, очень похожую на домен. Как отмечает Дутко, псевдонимы, такие как «Jacus666» или «MalyMis_1979», не кажутся слишком серьезными и не относятся к прозвищам, вызывающим наибольшее доверие клиентов.

В конце темы названа еще одна заметка. Название - это элемент бренда, который навсегда остается в памяти покупателей, и смена имени часто оказывается очень сложной. И речь идет не об изменении домена или изменении записи в KRS, а об изменении бренда в сознании клиента. Если в сознании потребителя компания подпишется не на том имени, будет очень трудно устранить эти плохие ассоциации, что значительно расширит процесс построения бренда.

Логотип и логотип

Другими очень важными элементами бренда являются логотип и логотип. Вообще говоря, логотип - это уникальный графический символ, характерный для данной компании, тогда как логотип - это текстовая визуальная форма. Логотип и логотип позволяют создавать визуальные ассоциации с компанией в сознании клиентов. Однако, поскольку Дутко пишет, что это должно произойти, логотип и логотип должны выполнять следующие функции:

• Осознание Логотип и логотип должны быть результатом осознанной идеи. Перед созданием логотипа вы должны ответить себе, какие ценности несет ваш бренд, какое послание должен передавать логотип, какие ассоциации и эмоции он должен вызывать и т. Д.
• Целеустремленность и агрессивность . Вы должны разместить свой логотип и логотип на разных уровнях маркетинга. В Интернете вы можете разместить их, например, на каждой подстранице веб-сайта компании, в электронных письмах, отправляемых клиентам, на фотографиях продуктов на веб-сайте или на Allegro.pl, на фотографиях, загруженных на профиль компании facebook и т.д.
• Высокое качество Логотип лучше проработан с точки зрения графики, тем более позитивной будет ассоциация, которую компания вызовет у клиентов. Другими словами: профессионально сделанный логотип часто в сознании клиентов означает профессиональную компанию.
• Внутренняя и внешняя согласованность . Логотип должен стилистически гармонировать с другими элементами сайта компании и предложениями по продажам (например, шрифтом и цветами), а также логотипами и логотипами других брендов, связанных с компанией (если вы намерены продвигать их как бренды, принадлежащие к одной группе).

лозунг

Мы скоро посвятим лозунги лозунгу, но здесь невозможно не упомянуть их. Лозунги - очень сильный маркетинговый инструмент, потому что хорошие лозунги могут стать лучшей ретранслятором названия компании (примеры таких лозунгов включают «Нет Фруго» или «Взгляд Мариолы»).

Многие предприниматели используют лозунги, которые описывают отрасль или специфику компании. Примером могут служить лозунги, цитируемые Мацей Дутко: «Тележки прямо от производителя» или «Техника для офиса». На практике, однако, лозунги гораздо лучше, подчеркивая преимущества, которые клиент может получить благодаря сотрудничеству с данной компанией (например, «Больше мощности для вашего автомобиля» или «Узнайте историю вместе с нами снова»).

Существует много способов построения бренда, но название и домен компании, логотип и логотип, а также слоган являются основными элементами каждого бренда. Как видите, создание бренда - это непростой процесс, который часто занимает довольно много времени. Однако мы надеемся, что в этом тексте мы немного приблизили вас к этой сложной теме. Мы верим, что благодаря информации, содержащейся в этой статье, вам будет проще создать свой собственный бренд!

Рекомендуемая литература:

Дутко М., Создание онлайн-бренда , в: Библия электронного бизнеса , под редакцией Дутко М., Гливице 2013. Высоцкий М., Как создать успешное имя для компании, которая будет привлекать клиентов и помнить их? [он-лайн], статья доступна по адресу: http://www.copywriting.pl/wymyslanie-idealnej-nazwy-firmy/ [доступ dn. 12.03.2014 г.].

Хотите больше такого вдохновляющего контента?

Автор: Редакция

Мацей Белак - Лучший и Лучший Редактор. По профессии он историк и политолог, а по увлечению журналист. Его самое большое хобби - джазовая музыка. Кроме того, он любитель русского репортажа и литературы. Он пишет статьи и проводит интервью на портале Corazopol.pl.

Похожие

Комментарии