Как создать описание товаров для интернет-магазинов под SEO? Пример карты товара.

  1. Почему стоит инвестировать в описания продуктов?
  2. Дизайн карты продукта
  3. Основное описание должно:
  4. Правила создания описаний товаров
  5. Самая большая угроза: копии контента!
  6. Оптимизация описания продукта для SEO
  7. Пишите тексты для пользователей, но не забывайте о поисковой системе!

При запуске интернет-магазина необходимо обеспечить отображение ассортимента на листах с товарами. Качественные фотографии привлекут внимание покупателей, но одна только графика не побудит вас покупать, если на сайте нет исчерпывающей информации о технических параметрах или назначении товара. Более того, серфер не может даже добраться до магазина с обычными результатами поиска, потому что сайт не будет считаться ценным для поисковых роботов. Как подготовить эффективные описания продуктов, которые будут генерировать трафик поисковых систем и увеличивать продажи?

Почему стоит инвестировать в описания продуктов?

Рассмотрим специфику онлайн-торговли. Пользователь намерен купить кроссовки. Заходит в поисковую систему, вводит запрос и начинает просмотр результатов поиска. Он смотрит фотографии продуктов, а затем читает контент, потому что хочет узнать больше о конкретной модели обуви. Перед покупкой он не сможет просмотреть и потрогать обувь, поэтому для снижения риска реализации своего права отказаться от договора он ищет большую часть информации, которая в конечном итоге убедит его заказать товар онлайн.

Если описания товаров в вашем интернет-магазине очень плохие, то пользователь:

  • он может вообще не попасть на ваш сайт - в интернет-магазине в поисковой системе обычно отсутствуют ключевые слова на карточке товара,
  • будет искать информацию о продукте на другом сайте - есть риск, что он также завершит покупку там.

Описания продуктов являются одним из наиболее важных элементов сайта, которые в конечном итоге убеждают потенциального клиента заключить сделку.

Дизайн карты продукта

Уже на стадии проектирования интернет магазин Вы должны спланировать внешний вид подстраницы продукта.

Подумайте о расположении отдельных элементов - места для описаний и фотографий. Лучше всего увидеть на карточке товара:

  • название продукта было в самом верху,
  • слева есть место для фотографий,
  • справа появилось основное описание товара и самая важная информация: цена, наличие, состав и т. д.
  • ниже стоит включить интерактивные вкладки с дополнительным контентом - расширенное описание, технические параметры или опубликованный состав продукта, раздел с комментариями, опубликованными пользователями.

Пример карты товара из магазина   Natur-sklep Пример карты товара из магазина Natur-sklep.pl

их Вы можете добавить больше контента на всей странице тем лучше с точки зрения позиционирования. Поисковая система поощряет страницы с расширенными текстами - благодаря им вы можете занять более высокую позицию в результатах поиска. Однако интернет-магазин должен быть спроектирован таким образом, чтобы он поощрял покупателей покупать. По этой причине необходимо обеспечить соответствующее размещение контента, используя, например, два описания.

Основное описание должно:

  • быть коротким (до 1000 зз),
  • в сжатой форме представить наиболее важную информацию,
  • содержат самые важные ключевые слова.

Дополнительное описание должно:

  • быть расширенным,
  • представляя преимущества продукта,
  • включать технические параметры, «переведенные» на язык клиента - например, 4-ядерный процессор обеспечивает бесперебойную работу многих приложений, работающих одновременно ,
  • содержат фразы из длинного хвоста.

Длинные описания следует разделить на разделы, добавить маркеры и дополнить фотографиями, монтажными схемами или видеоклипами. В свою очередь, технические характеристики или состав продукта лучше всего представить в виде таблицы и разместить в нижней части карточки продукта - под изображениями или на одной из интерактивных вкладок.

Правила создания описаний товаров

При подготовке описаний товаров для интернет-магазина вы должны соблюдать некоторые правила, касающиеся стиля и языка текстов. Пожалуйста, обратите внимание:

  • Характеристики - Не используйте общие прилагательные, которые можно использовать для описания разных вещей (например, модные, качественные, популярные). Ознакомьтесь с характеристиками продукта - из экологически чистой кожи, водонепроницаемой, легкой сумки,
  • ожидания получателей - подумайте, какую информацию ищет ваш клиент, например, в отношении кроссовок, их предназначения, материала, из которого они сделаны, и степени амортизации,
  • код производителя / номер продукта - пользователи, которые решили купить конкретный товар во время поиска, используют не фразы, а индивидуальный код от производителя. Поместив его в описание продукта, у вас есть возможность связаться с людьми, которые находятся на последней стадии процесса покупки,
  • Преимущества - вы должны отобразить их в своих текстах. Убедить купить, представляя ценность, которую получит клиент,
  • ключевые слова - умело вставляйте их в текст. Используйте, например, фразы, относящиеся к техническим параметрам - корпус высотой 160 см, платье из хлопкового лодыжки, тормоза Shimano для городских велосипедов. Помните, однако, чтобы не переусердствовать с вашими ключевыми словами - описание призвано побудить всех совершить покупку,
  • создавая простые короткие предложения - не мучайте клиента сложными конструкциями и сложными предложениями. Создавайте короткие и простые предложения, которые облегчат вам доступ к пользователю,
  • не дублируйте одну и ту же информацию - избегайте писать об одном и том же. Если в кратком описании вы представили основные применения продукта, в более подробном описании остановитесь на других элементах представленной вещи,
  • предоставлять информацию в четкой форме - делить текст на разделы, использовать значки и графику, чтобы передать наиболее важные моменты предложения.

Самая большая угроза: копии контента!

С точки позиционирования худшая практика он копирует описания продуктов с сайта производителя или с конкурирующих сайтов. Google понижает позиции магазинов с дублированным контентом. Не забудьте создавать свои собственные оригинальные тексты, представляющие товары, которые вы продаете.

Оптимизация описания продукта для SEO

Ввод ключевых слов в содержание описания - это не все, что вы должны делать с точки зрения позиционирование интернет магазин. Оптимизируйте следующие элементы на карточке продукта:

  • Названия / Названия продуктов - подготовьте их, используя ключевые слова, которые используются пользователями. Каждое изделие должно иметь индивидуальное название, включая марку производителя, модель и, например, отличительную особенность - кроссовки Fitsole Nike . Название продукта должно быть помечено заголовком H1.
  • Субтитры - в более длинных описаниях необходимо использовать подзаголовки, содержащие различные ключевые слова (названия продуктов), помеченные последующими заголовками (H2, H3). Текст будет разделен на разделы, пользователю будет легче найти его, а поисковая система узнает, какие элементы контента важнее.
  • Alt атрибуты в графике - вы должны заполнить атрибут alt на рисунках на странице. Вы можете переправить туда дополнительные ключевые слова и, прежде всего, сообщить поисковой системе, что на картинке.

Пишите тексты для пользователей, но не забывайте о поисковой системе!

Сохранение эффективных описаний продуктов является большой проблемой. С одной стороны, вы должны посмотреть на продукт глазами пользователя и описать элементы предложения, которые убедят вас совершить покупку. С другой стороны, вы не можете пропустить поисковые требования Google и включить ключевые слова в карточку своего продукта. Не забудьте про дополнительные описания обогащения содержание сайта и удовлетворение информационных потребностей требовательных клиентов.

Почему стоит инвестировать в описания продуктов?
Как подготовить эффективные описания продуктов, которые будут генерировать трафик поисковых систем и увеличивать продажи?
Почему стоит инвестировать в описания продуктов?